독일 란제리 브랜드 트라이엄프가 지난해 중국 시장에서 철수했다. [사진출처 = SCMP]



독일 란제리 브랜드 트라이엄프가 지난해 중국 시장에서 철수했다. 여성들이 속옷을 고를 때 아름다움보다는 편안함을 중시하는 경향이 커지면서 매출이 급감한 탓이다.

11일 홍콩 사우스차이나모닝포스트(SCMP)에 따르면 트라이엄프는 지난해 12월 31일 중국에서 사업을 종료했다. 트라이엄프는 이에 앞서 11월 철수를 발표했고 한 달 안에 모든 오프라인·온라인 매장을 폐쇄했다.
트라이엄프는 황금성오락실 수십 년 동안 세계 란제리 시장을 선도해온 속옷 전문기업이다.
중국인들은 트라이엄프가 자국에서 사업을 접은 이유에 대해 와이어 없는 속옷 트렌드를 따라가지 못했기 때문이라고 생각한다고 SCMP는 분석했다.
트라이엄프는 지난 1979년 아웃소싱을 통해 중국에 진출했고 1992년 첫 번째 공장을 설립했다. 2001년에는 중 릴게임무료 국에서 처음으로 란제리 패션쇼를 개최하기도 했다.
당시 여성들은 자신의 몸매를 자신감 있게 드러내는 것을 파격적으로 여겼다. 트라이엄프는 그러나 디자인과 아름다움을 결합해 와이어 브라를 중국 본토에 소개했고 시장에서 인기를 끌었다.
2008년 중국에 첫 번째 오프라인 매장을 연 트라이엄프는 최고 전성기인 2016년에는 1 오션파라다이스게임 000개 이상의 매장을 보유하기도 했다.
그러나 2016년 중국 속옷 브랜드 우브라스와 브라나나인이 설립되면서 속옷 트렌드에 변화가 일어났다.



지난해 12월 31일 중국 시장에서 완전 철수한 독일 란제리 브랜드 트라이엄프 매장. [사진출처 = SCMP]
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당시 여성의 몸매를 와이어와 레이스 디자인으로 억압하던 국제적 브랜드들과 달리 두 브랜드는 편안함을 우선으로 생각해 와이어가 없는 브라와 스포츠 브라를 생산했다.

이는 젊은 여성들이 자신의 신체 건강을 돌보고 남성의 시선을 거부하는 경향이 증 무료릴게임 가하는 것과 맥락을 같이한다.
이후 중국 여성들은 와이어리스 브라를 선호하거나 아예 브라를 착용하지 않게 됐다.
스탠드업 코미디언 마샤오양은 수년간 브래지어를 착용하지 않고 생활해 왔다고 말해 큰 호응을 얻었다. 또 다른 코미디언 샤오하이는 여성의 브래지어 미착용 자유를 지지하며, 이를 불쾌하게 여기는 사람들에게 “그들이 불쾌해하는 것은 오직 자신들의 음란한 생각 때문”이라고 지적했다.
샤오는 “브래지어를 착용하지 않은 여성이 다른 사람에게 불쾌감을 준다면, 상의를 탈의한 남성에게도 종신형을 선고해야 하는가?”라고 말하기도 했다.
이후 많은 여성들이 와이어 브라를 거부하고 ‘아름다운 고문 도구’라고 표현했다.
새로운 란제리 브랜드 광고 역시 편안함을 강조하며, 다양한 체형의 모델과 섹시함보다는 활기찬 이미지의 유명인, 그리고 채도가 낮은 색상을 사용해 고객의 시선을 사로잡았다.
결국 트라이엄프의 중국 시장 점유율은 2015년 5.2%에서 2024년 1% 미만으로 쪼그라들었다.
반면 우브라스와 브라나나인은 지난해 광군절 쇼핑 축제 기간 동안 타오바오에서 판매 순위 1위를 차지했다.