이마트는 가치소비 자체브랜드(PB)인 ‘자연주의’ 선물세트 물량을 지난해보다 20% 늘렸다. 사진은 이마트 자연주의 매대. 이마트 제공


고가의 프리미엄 선물과 실속형 선물로 양극화된 명절 선물 시장에 변화의 바람이 일고 있다. 유통업계가 가치와 의미, 경험을 결합한 새로운 선물 선택지를 제시하면서다. 단순한 가격 경쟁을 넘어 뜻이 담긴 선물로 소비자의 선택을 받겠다는 전략이다.
이마트는 가치소비 자체브랜드(PB)인 ‘자연주의’ 선물세트 물량을 지난해보다 20% 늘렸다. 저탄소·유기 야마토통기계 농·제로 플라스틱 등 친환경 요소가 한층 강화된 것이다. ‘저탄소 인증’ 과일 세트는 포장 완충재를 플라스틱에서 100% 종이로 바꾸고, 30% 할인 혜택을 적용했다. 가격대는 3만~5만원대 실속형부터 중가 선물까지 폭넓게 마련했다.
물건을 주고받는 차원을 넘어 시간과 경험을 선물하는 방식도 주목할 만하다. 신세계백화점은 설 명절을 맞아 손오공릴게임예시 전통장 분야 대표 장인인 기순도 명인과 함께하는 ‘나만의 장 만들기’ 체험 프로그램을 선보인다. 참여 고객은 전남 담양에서 자신의 이름이 새겨진 장독에 장을 담그고, 1년에 걸친 숙성 과정을 경험한 뒤 완성된 된장과 간장을 받게 된다.



롯데백화점이 올해 설 선물 상품으로 선 바다이야기룰 보이는 선물세트. 한우 부위 혼합 세트, 간편 수산물, 제철 과일과 장인 브랜드를 내세웠다. 롯데백화점 제공


호텔업계에서도 경험을 강조하는 선물이 눈에 띈다. 롯데호텔앤리조트는 올해 설 선물세트에 롯데호텔과 이 호텔 최상급 브랜드인 시그니엘 주요 체인의 피트니스·사우나 이용 혜택을 포함한 유료 멤 황금성릴게임 버십 상품을 선보이면서 호텔 체험과 휴식을 함께 선물하려는 소비층을 겨냥하고 있다.
수많은 선택지 가운데 소비자가 쉽게 선물을 결정할 수 있도록 돕는 큐레이션 전략을 강화한 곳도 있다. 롯데백화점은 올해 설 선물 사전 예약 판매에서 앞선 명절 기간에 소비자들에게 인기를 끈 ‘베스트 상품’을 중심으로 소포장·혼합 구성 비중을 확대했다. 한우 바다이야기게임기 부위 혼합 세트, 간편 수산물, 제철 과일과 장인 브랜드를 내세워 소비자가 보다 쉽게 선물을 고를 수 있도록 했다. 프리미엄과 실속 상품 사이에서 어떤 선물을 골라야 할지 망설이는 고객에게 나름의 기준을 제시하는 것이다. 과도한 할인 경쟁 대신 ‘왜 이 상품을 선물해야 하는지’를 설명해 주는 편집 기능을 강화한 점이 특징이다.
다만, 실속형 선물은 여전히 명절 소비의 중심축이다. 비지에프(BGF)리테일이 운영하는 편의점 씨유(CU)는 3만원대 실속형 상품으로 자체브랜드 ‘피빅(PBICK) 득템 시리즈’와 건강기능식품을 구성했다. 지에스(GS)리테일이 운영하는 지에스25도 5만원 이하의 과일, 한우 등 농축수산 선물세트 비중을 지난해보다 40% 확대해 실속형 수요를 공략한다.
서혜미 기자 ham@hani.co.kr
‘BTS 진 슈퍼참치’의 귀환… 3만원대 실속 구성으로 승부

동원에프앤비(F&B)는 건강과 실속을 담은 ‘2026 설 선물세트’ 100여종을 출시했다. 동원참치·리챔 등 스테디셀러 품목에 참치액, 요리유, 소금 등 활용도 높은 각종 조미료를 함께 구성한 종합선물세트를 3만원대 가격으로 살 수 있다. 지난 추석 연휴에 인기를 끌었던 ‘비티에스(BTS) 진 슈퍼참치 선물세트’도 올 설에 만날 수 있다. 세계적인 아이돌 그룹 비티에스의 멤버 진 사진이 담긴 참치캔으로 구성한 이 제품은 지난해 사전 판매 당시 40초 만에 1천개가 팔리는 등 높은 관심을 받았다. 이에 힘입어 지난해 12월에는 미국에 약 1만 세트를 수출하기도 했다. 동원선물세트는 2006년에 누적 판매 1억 세트를 넘겼고, 지난해에는 2억6천만 세트 넘게 팔렸다.




2만원부터 120만원 한우까지… ‘국산 100%’로 고물가 정면돌파

농협목우촌은 설 명절을 맞아 100% 국산 원료육으로 만든 총 81종의 선물세트를 선보인다. 이번 설 선물세트는 △한우선물세트 △육우선물세트 △한돈선물세트 △수제햄선물세트 △캔종합선물세트 △간편선물세트 △건강선물세트 등으로 다채롭게 구성했다고 농협목우촌은 설명했다. 부담 없는 가격대인 2만원대부터 120만원대 프리미엄 한우 세트까지 구성해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 반려동물을 위한 ‘펫푸드선물세트’도 눈에 띈다.

박철진 농협목우촌 대표이사는 “고물가로 명절 선물에 대한 부담이 커진 상황에서 실속형부터 프리미엄까지 선택의 폭을 넓힌 설 선물세트를 선보였다”며 “가격과 품질을 모두 고려한 농협목우촌 설 선물세트가 명절 준비에 도움이 되길 기대한다”고 말했다.



“당은 낮추고 환경은 지키고”…청정원 ‘안심·에코’ 선물세트

대상 청정원은 건강과 친환경 요소를 아우른 설 선물 세트를 출시했다. △저당 홍초세트 △알룰로스 세트 등은 대상의 자체 기술로 국내에서 생산한 대체당 ‘알룰로스’를 활용해 당과 칼로리 섭취 부담을 최소화한 제품이라고 청정원은 설명했다. 환경 보호 가치에도 신경 썼다. 집밥족을 겨냥한 조미료·소스류 등 간편템 선물세트는 대상이 업계 최초로 펄프 프레스 공법을 적용해 플라스틱 포장을 제거한 ‘올 페이퍼 패키지’로 선보인다. ‘청정원 조미복합 세트’ 2종과 ‘프리미엄 오일에디션’ 2종을 사면, 에코백을 받을 수 있다. 프리미엄 세트로는 △찹쌀발아 현미고추장 △우리쌀 현미고추장 △프리미엄 장류 혼합세트 △5년 숙성간장 세트 등 한식 고급 장류가 마련됐다.




에치와이, 설 맞아 건강 선물 기획전 진행

에치와이는 설 명절을 맞아 자사몰인 프레딧에서 설 선물 기획전을 진행한다. 건강기능식품 중심의 선물세트와 실속형 상품을 함께 구성한 것이 특징이다. 건강 선물세트로는 비타민·미네랄, 프로바이오틱스 등 모두 6종을 마련했다. 재래김, 마누카꿀, 은갈치 등 명절 수요가 높은 식품 선물세트와 간편식도 선보인다. 명절에 앞서 주문하면, 명절 연휴 전까지 원하는 날짜와 장소에 맞춰 상품을 받아볼 수 있다. 선물세트를 산 뒤 댓글로 후기를 남기면 추첨을 통해 로봇청소기, 마사지기 등을 받을 수 있는 행사도 열린다.




말차 샌드부터 벨리곰 스팸까지… ‘취향 저격’ 프리미엄 선물

씨제이(CJ)제일제당이 설을 맞아 다양한 구성의 선물세트 209종을 선보인다. 명절 인기 선물로 손꼽히는 스팸과 참치캔을 한 번에 만나볼 수 있는 실속형 복합 세트를 새롭게 출시했다. 프리미엄 디저트로는 말차 유행을 겨냥한 ‘우리밀 말차 웨이퍼샌드’, 신세계푸드와 협업해 전통의 맛을 현대적으로 재해석한 ‘샌드쿠키’, 견과류 전문기업 바프(HBAF)와 손잡고 선보이는 ‘호두&피칸 정과세트’ 등이 눈에 띈다. 프리미엄 선물세트 브랜드 ‘르 구떼’(Le Gouter)는 ‘피오리니 발사믹 식초’를 신제품으로 출시한다. 지난 추석 선물로 인기를 끈 ‘스팸 골드바’와 캐릭터 협업 제품인 ‘스팸 벨리곰 에디션’, 판매 수익금의 일부를 기부하는 방식의 상품인 ‘네이버 해피빈 스팸 선물세트’ 등도 다시 만날 수 있다.




건강 관리 관심 큰 새해…정관장, 명절 할인 행사

건강 관련 상품은 오래된 명절 선물이다. 특히 새해에는 건강 관리에 관심을 두는 이들이 부쩍 늘어나는 만큼, 이들을 겨냥한 건강기능식품이 눈에 띈다. 정관장의 홍삼 제품이 대표적이다. 정관장의 스테디셀러인 ‘홍삼톤’은 1993년 출시 이후 30년 넘게 판매된 제품으로, 홍삼농축액에 전통 소재를 더한 피로 개선용 건강기능식품이다. 정관장은 설 명절을 맞아 이달 23일부터 다음달 18일까지 ‘올 설엔 정관장으로 말해요’ 프로모션을 진행한다. 홍삼정, 에브리타임, 홍삼톤과 같은 스테디셀러뿐 아니라, 침향으로 만든 기다림 침향, 혈당관리 전문 브랜드 지엘프로(GLPro) 등 정관장 전 품목을 대상으로 구매 혜택을 제공한다.




서혜미 기자 ham@hani.co.kr 이주빈 기자 yes@hani.co.kr