세포라 미국 사이트 베스트셀러 순위에 이름을 올린 에스트라 아토 1.5%모기지론 베리어 로션. [사진=세포라 미국 사이트 갈무리]
북미 시장에서도 흐름은 비슷하다. 지난 4월 미국 세포라가 진행한 대규모 프로모션 'VIB 행사'에서 아토베리어 크림은 신규 브랜드 부문 1위를 차지하며 세포라 입점 브랜드 가운데 가장 주목받는 제품으로 떠올랐다. 행사 이후에도 인기는 식지 않고, 아낌e보금자리론 9월 들어서도 세포라 페이스크림 부문 베스트셀러 순위에 꾸준히 이름을 올리고 있다. 세포라 소비자들 사이에서는 재구매 의사가 높은 제품으로 꼽히고 있으며, 입소문이 이어지면서 'K-더마 코스메틱'의 존재감을 알리고 있다. 실제로 세포라 직원으로 근무하는 미국 현지 소비자는 "이 보습제를 정말 좋아해서 지금까지 세 병을 비웠다"면서 "민감하고 건조하며 습진이 잘 생기는 피부인데, 이 제품은 효과가 있어서 주변에도 추천하고 있다"고 후기를 남겼다. 현장에서 근무하는 직원이 직접 제품을 경험하고 소비자들에게 추천한다는 점은 브랜드 신뢰도를 높이는 중요한 요소로 작용한다. 업계에서는 이번 일본과 북미 시장에서의 성과를 단순한 매출 확대 이상의 의미로 본다. 에스트라가 쌓아온 더마 코스메틱 기술력이 해외에서도 통한다는 점을 입증했기 때문이다. 글로벌 소비자들은 기능성과 안전성을 동시에 갖춘 스킨케어 제품을 찾는 경향이 강해지고 있는데, 에스트라는 민감성 피부라는 뚜렷한 타깃을 기반으로 시장의 요구를 정확히 파고들었다. 뷰티 업계 한 관계자는 "일본과 북미에서의 성과는 한국 더마 브랜드가 세계 시장에서 경쟁력을 확보했다는 점을 보여주는 상징적인 사례"라고 평가했다. 아모레퍼시픽 관계자는 "하반기에도 세포라와 협업을 이어가며 프로모션을 확대할 계획"이라면서 "일본에서는 마이크로 인플루언서를 활용한 콘텐츠 마케팅을 강화해 현지 소비자와의 접점을 더욱 넓히겠다"고 밝혔다. /박은경 기자(mylife1440@inews24.com)
