제너시스BBQ그룹이 미국 뉴욕 타임스스퀘어 중심 전광판에 광고를 내걸었다. 윤홍근 제너시스BBQ그룹 회장이 추진해온 글로벌 외식 1위의 꿈을 현실로 만들기 위한 노력이다. 미국 외식업계 성수기와 최대 연휴에 맞춘 이번 노출은 매출 증대와 브랜드 위상 강화로 이어질 전망이다.
20일 BBQ에 따르면 회사는 이달부터 11월 23일까지 타임스스퀘어의 ‘원 타임스스퀘어’ 전광판에서 광고를 진행한다. 하루 72분씩 총 6048분 광고를 송출할 예정이다. 세계 관광객과 현지 소비자가 하루 평균 36만명이 오가는 상징적 공간에서 K치킨의 존재감을 오토채움론 알린다는 전략으로 풀이된다.
미국 뉴욕 타임스스퀘어 한 가운데 있는 ‘원 타임스스퀘어’(One Times Square) 전광판에 BBQ 브랜드 광고. [사진 출처 = BBQ]
대한고등학교 미국 뉴욕 타임스스퀘어 한 가운데 있는 ‘원 타임스스퀘어’(One Times Square) 전광판에 BBQ 브랜드 광고. [사진 출처 = BBQ]
광고 영상은 세 편으로 제작됐다. 첫 번째 영상은 연구진이 양념치킨을 만드는 과정을 축소 모형으로 담아내 초보창업 한국식 치킨의 바삭함을 강조했다. 두 번째는 치킨을 먹는 순간 즐거움이 배가되며 전 세계로 확산하는 장면을 표현했다. 세 번째는 한 입의 치킨 속 풍미가 입안 가득 번지는 장면을 시각화했다.
미국 뉴욕 타임스스퀘어 한 가운데 있는 ‘원 타임스스퀘어’(O 직장인대출문의 ne Times Square) 전광판에 BBQ 브랜드 광고. [사진 출처 = BBQ]
회사는 이번 광고가 재향군인의 날(베테랑스 데이·11월11일)과 추수감사절(11월 넷째주 목요일) 등 미국 최대 연휴 기간과 맞물려 효과가 극대화될 것으로 기대하고 있다. 현지 외식업계 매출이 여성취업알선 몰리는 시기에 맞춰 진행돼 브랜드 노출과 소비자 경험 확대가 동시에 가능하다는 계산이다. BBQ 관계자는 “타임스스퀘어는 세계 관광객과 현지 소비자가 만나는 공간으로, 이번 광고는 BBQ가 세계적 인지도를 확보했음을 입증하는 것”이라고 말했다.
BBQ는 2007년 미국에 첫발을 디뎠다. 뉴욕, 뉴저지, 캘리포니아, 텍사스, 하와이 등 주요 지역을 거점으로 삼아 현재는 32개주에서 250여개 매장을 운영한다. 지난해 해외 소비자 매출 4000억원 가운데 75%가 미국에서 발생했다. BBQ는 미국을 핵심 시장으로 삼아 공격적인 확장을 이어가고 있다. 지난해 윤 회장은 신년사에서 미국 50개주에 모두 진출하겠다고 선언한 바 있다.
윤홍근 제너시스BBQ그룹 회장. [사진 출처 = BBQ]
미국 시장에서 BBQ는 즉석 조리 방식을 앞세워 현지인의 입맛을 잡았다. 대량으로 미리 튀겨 두는 기존 프랜차이즈와 달리 주문 즉시 튀겨내는 바삭한 치킨으로 차별화했다. 프라이드와 버팔로윙 중심의 시장에서 매콤달콤한 양념치킨도 호응을 얻었다. 돌솥밥, 김치볶음밥, 떡볶이 등 한식 메뉴를 함께 판매하며 가족 외식 공간으로 자리 잡았다.
미국 오클라호마시티 매장 전경. [사진 출처 = BBQ]
윤 회장은 올해 창립 30주년을 맞아 오는 2030년까지 전 세계 5만개 가맹점을 열겠다는 목표도 밝혔다. 맥도날드의 3만7000여 개 매장을 뛰어넘어 세계 1위 프랜차이즈가 되겠다는 포부다. BBQ는 현재 한국에서 약 2300개의 매장을 운영하고 있으며, 해외 57개국에 약 700개의 매장을 두고 있다. 이를 합치면 세계적으로 약 3000개의 BBQ 매장이 실제로 운영되고 있는 셈이다. 여기에 그룹이 운영하는 다른 외식 브랜드까지 더하면 그룹의 매장 수는 총 4700여개로 늘어난다.
업계 관계자는 “이번 타임스스퀘어 광고는 윤 회장이 오랜 기간 강조해온 ‘세계 최고 프랜차이즈’ 구상이 현실화하고 있음을 보여준다”며 “글로벌 외식업계가 각축을 벌이는 무대에서 K치킨을 앞세운 BBQ의 존재감은 더욱 커지고 있다”고 말했다.
