바로가기 go !! 바로가기 go !!

제공=티빙




CJ ENM(035760)의 OTT(온라인동영상서비스) 티빙이 콘텐츠 라이브러리 확장성과 오리지널 콘텐츠의 정통성을 모두 지키며 K콘텐츠 멀티플레이어로 거듭나고 있다. 까다롭게 선별한 콘텐츠로 해외 팬덤 공략에 나서는 건 물론 믿고 보는 오리지널 콘텐츠로 국내 시청자의 충성도도 지키는, 일명 '쌍끌이 전략'을 꺼내 들었다.





바다이야기꽁머니 티빙은 지난해 11월부터 일본 디즈니+에 '티빙 컬렉션'과 '한국 추천 드라마' 섹션을 서비스하고 있으며, 올해 1월부턴 HBO Max 아시아태평양 17개 국가 및 지역에서 티빙 브랜드관을 정식으로 론칭해 CJ ENM과 티빙의 독점 콘텐츠 및 오리지널 작품 등 다양한 라인업을 선보이고 있다.


바다이야기고래출현


우선 티빙은 지난해 두 플랫폼에 김유정 주연의 티빙 오리지널 '친애하는 X'(기획 스튜디오드래곤/제작 몬스터유니온·시우컴퍼니)를 선공개했다. 이 작품은 HBO Max(아시아태평양 17개 국가 및 지역)에서 아시아 작품 가운데 가장 높은 성과를 거둔 작품 중 하나로 꼽혔으며, 일본 디즈니 오리지널골드몽 + 일간 순위에서도 톱3에 등극했다.





'친애하는 X'로 글로벌 성장 가능성을 확인한 티빙은 신규 TV 드라마 라인업을 확보하고, 본격적으로 해외 진출 전열을 가다듬는 중이다. 지난 2일 첫 방송된 MBC '판사 이한영'(기획 남 바다신릴게임 궁성우·장재훈/제작 오에이치스토리, 슬링샷스튜디오)은 일본 디즈니+에서 공개 첫 주 시청 순위 3위를 기록했으며, 오는 2월28일에는 JTBC '미혼남녀의 효율적 만남'(제작 SLL)이 베일을 벗는다.

티빙이 오리지널 작품이 아닌 외부 채널의 작품을 글로벌에 동시 론칭하는 것은 이번이 최초다. 이에 대해 티빙 야마토게임무료다운받기 관계자는 "티빙은 오리지널 콘텐츠뿐 아니라 국내 제작사와 방송사의 경쟁력 있는 드라마를 글로벌 시청자에게 선보이는 허브 역할을 강화하고 있다"며 "앞으로도 글로벌 파트너십을 기반으로 K콘텐츠의 유통과 확산을 지속적으로 추진해 나갈 것"이라고 밝혔다.





이러한 행보는 티빙은 물론, 국내 제작사 및 글로벌 OTT 플랫폼에도 새로운 기회를 제공할 것으로 보인다. 국내 제작사들은 티빙 브랜드관이라는 빠르고 확실한 글로벌 유통 경로를 확보할 수 있으며, 글로벌 OTT 플랫폼은 티빙이 엄선한 K콘텐츠 라이브러리로 콘텐츠 경쟁력 강화와 이용자 유입 효과를 기대할 수 있다.








'환승연애4' 포스터(제공=티빙)




해외에서 글로벌 파트너십 기반의 브랜드관 진출 전략을 내세운 티빙은, 국내 시장에선 경쟁력이 입증된 서사형 IP(지식재산권)로 승부수를 띄웠다.




지난해 10월 첫 공개된 '환승연애4'는 첫 공개된 직후 10주 연속 주간 유료가입기여자수 1위를 차지했고, 굿데이터코퍼레이션이 집계하는 TV-OTT 비드라마 화제성 지수에서 1위에 올랐다. 특히 시청 완주자수가 시즌1 대비 1252% 증가했으며, 전체 시즌 평균 대비 67% 높은 수치를 기록하며 갈수록 '환승연애' 시리즈의 인기가 치솟고 있음을 방증했다. '환승연애'는 다양한 이유로 이별한 커플들이 한 집에 모여 지나간 연애를 되짚고, 새로운 인연을 마주하며 자신만의 사랑을 찾아가는 연애 리얼리티로 플랫폼 성장을 견인하는 핵심 IP로 자리잡았다.






티빙에 따르면 새로운 출연진이 공개된 시즌4 1회는 가장 높은 시청 UV를 기록하며 시리즈에 대한 높은 신뢰도를 증명했다. 시청 UV란 콘텐츠를 본 '순 방문자수'를 뜻하며, 같은 사람이 여러 번 재생해도 1회로 집계된다. 유료가입기여자수와 함께 콘텐츠 성과를 평가하는 핵심 지표로 쓰인다.





이 같은 결과는 '환승연애' 시리즈에 대한 두터운 신뢰가 신규 시즌에 대한 기대감으로 이어진 결과로, 잘 만든 파워 IP가 고정 팬덤을 확장하고 흥행의 선순환 구조를 만든다는 사실을 보여준다. 콘텐츠에 대한 강한 몰입도를 보여주는 완주율은 9회가 가장 높았다. '단체 토킹룸' 이후 X 커플 간 감정의 오해와 갈등이 본격적으로 드러나는 전환점으로, 압도적인 몰입감을 선사했다.



이처럼 티빙은 플랫폼 대표 IP로 기존 애청자들의 변함없는 지지를 끌어내는 건 물론, 해외시장에선 빠르게 외연을 확장하며 성장 가능성과 내실을 모두 공고히 다지고 있다. 티빙이 든든한 토종 플랫폼을 넘어, K콘텐츠의 글로벌 유통 채널, 나아가 세계적 OTT 플랫폼으로 거듭날 미래가 기대된다.








증권가 실적 전망 역시 희망적이다. 정지수 메리츠증권 연구원은 티빙의 지난해 4분기 실적과 관련해 "국내 광고 업황 부진으로 TV 및 디지털 광고의 역성장은 불가피하지만, 티빙 가입자가 KBO(한국프로야구) 종료 이후에도 '환승연애4' 등 흥행 콘텐츠 효과로 순증을 이어가며 매출액 3452억원, 영업이익 107억원을 기록할 것으로 보인다. 영업이익은 전년 대비 589.6% 증가할 전망"이라고 내다봤다.



이해정 머니투데이방송 MTN 기자