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글쓴이 : 함영님성
날짜 : 25-09-27
조회 : 2
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[서울경제]
국내 영상 시장 플랫폼 1위 서비스는 미국 구글의 유튜브다. 영화와 드라마, 예능을 볼 수 있는 OTT 서비스의 선두주자는 미국의 넷플릭스며, 음악 플랫폼은 토종기업 멜론을 제치고 유튜브 뮤직이 수년 째 1위를 달리고 있다. K-콘텐츠는 세계무대에서 명성을 떨치고 있지만 콘텐츠가 유통되고 이용자의 구매가 이뤄지는 플랫폼은 해외 기업들의 서비스가 안방 시장을 장악했다.
국내 시장에서 마지막 자 돌림병 존심을 지키고 있는 콘텐츠 플랫폼 분야가 바로 웹툰 플랫폼이다. 2000년 대 초반 출판 만화의 몰락기에 만화 시장의 판도를 바꾸며 등장한 웹툰은 지금도 네이버와 카카오가 제공하는 플랫폼이 양강 구도를 이루고 있다. 웹툰 시장의 성장을 타고 이들 플랫폼은 해외 시장에도 진출했다.
현실은 녹록지 않다. 불법 웹툰 유통이 기승을 부리는데다 숏 농어촌출신 폼 영상 등 이용자들의 시간을 놓고 웹툰과 경쟁하는 콘텐츠 종류가 급증했기 때문이다. 업계 일각에서는 불법 다운로드가 기승을 부리고 게임방 등 놀거리 문화가 확산하면서 출판 만화가 고꾸라지던 2000년대 초반의 모습이 지금 웹툰 시장 환경과 겹쳐 보인다는 지적도 나온다. 다만 당시와 다른 점은 당시 무력하게 시대 변화에 휩쓸리던 출판 만화 업계와 달리 지금 정보제공은행 웹툰 플랫폼 업체와 창작자들은 시장 환경에 정면 대응하고 있다는 점이다.
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순정만화부터 중증외상센터까지···한국 플랫폼이 낳은 새로운 장르 생태계
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웹툰의 뿌리는 1990년 대 PC통신이다. 인터넷 보급 이전 PC통신에서 간간히 연재되던 디지털 기반의 만화는 이후 인터넷이 보급되면서 확산됐다. 다만 형태는 2000년 초반까지도 출판 만화를 디지털로 변환해 보던 방식이었다. 네이버와 다음이 당 서울 소상공인 시 제공하던 만화 서비스도 출판 만화를 전용 뷰어로 넘기며 보는 형태였다. 이후 웹툰은 2003년 다음에서 연재된 강풀 작가의 순정만화, 2006년 네이버에서 연재된 조석 작가의 마음의 소리와 같은 히트작 탄생과 맞물려 급성장했고, 웹툰이 하나의 새로운 장르로 자리잡기 시작했다.
스마트폰이 보급되면서 세로 스크롤 기반의 웹툰은 더욱 확산됐다. 특히 이 시기는 웹툰을 바탕으로 한 영화 제작의 붐이 불던 시기기도 하다. 영화 제작사 출신의 한 웹툰 업계 관계자는 “영화는 시나리오에 1~2억원을 투자하지만 실제 영화화되는 시나리오는 10개 중 1~2개 불과하다”며 “스토리가 검증된 웹툰을 기반으로 영화를 만드는 것은 경쟁력 있는 방식”이라고 평가했다. 이에 2006년 최초의 웹툰 원작 영화 ‘아파트’를 시작으로 윤태호 작가의 이끼, 은밀하게 위대하게 등 유명 웹툰을 바탕으로 한 영화 제작이 이어지고 있다.
이는 웹툰 플랫폼의 관점에서 새로운 수익원이 탄생했다는 의미다. 유료 판매 중심이던 웹툰 플랫폼의 수익 구조는 지적재산권(IP)으로 확산됐다. 네이버의 모회사인 웹툰엔터테인먼트와 카카오엔터테인먼트는 지금도 △유료 구독 △광고 △IP를 3대 수익 기반으로 삼고 있다. 특히 최근에는 IP 활용이 영화 뿐 아니라 뮤지컬이나 OTT 시장까지 확산되는 추세다. 최근에는 ‘중증외상센터’가 넷플릭스 드라마로 제작돼 서비스되기도 했다.
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60% 넘던 성장률 ‘3분의 1토막’···사라진 팬데믹 특수
국내 웹툰 플랫폼 기업들은 이같은 웹툰 시장 성장세를 타고 10여년 전 부터 북미와 유럽, 동남아시아 등 해외 시장 진출에 뛰어들었다. 분위기는 불과 최근 몇 년 새 뒤집혔다. 신시장을 개척하기 위해 앞다퉈 해외로 나가던 국내 웹툰 업체들은 하나 둘 해외 사업을 정리하거나 몸집을 줄이고 있다. 심지어 국내 사업 마저 줄이는 추세다.
NHN는 다음달 한국 코미코 서비스와 영미권·프랑스 포켓코믹스 서비스를 최종 종료하기로 했다. 앞서 NHN은 2022년 코미코 베트남, 이듬해에는 코미코 태국 법인을 매각하기도 했다. NHN은 2013년부터 일본을 중심으로 웹툰 플랫폼 사업을 활발히 진행해왔다. 카카오도 비슷하다. 지난해 △유럽 △인도네시아 △대만에서 웹툰 서비스를 종료했다. 최근 텐센트와 함께 운영하던 중국 웹툰 플랫폼 ‘포도만화’ 서비스도 마무리했다. 이 밖에 400여 개 이상 작품을 서비스해온 피너툰도 올 2월 말 6년만에 문을 닫았다. 엔씨소프트가 웹툰·웹소설 시장을 노리고 지난 2013년 12월 출범한 플랫폼 ‘버프툰’도 올해를 끝으로 12년간의 서비스를 마무리한다.
웹툰 시장 성장세가 예전 같지 않아서다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 2017년 3799억원이었던 국내 웹툰 시장은 2023년 2조1890억원으로 불어났다. 연평균 성장률이 34%에 이르지만, 2020년 64.7%를 기점으로 성장률은 줄어들들고 있다. 2023년에는 오히려 팬데믹 이전인 2018년(22.7%)보다 줄어든 19.7%를 기록했다. 업계에서 “더 이상 예전 같지 않다”는 평가가 나오는 이유다.
업계에서는 팬데믹 웹툰 수요 특수가 빠진 요인이 크다고 보고 있다. 팬데믹 당시 외출이 어려워지면서 이용자들의 실내 콘텐츠 소비량이 늘었고, 앤데믹과 함께 웹툰의 수요도 감소한 영향이라는 것이다. 특히 아직 웹툰 장르가 한국이나 일본 만큼 안착하지 못한 유럽과 동남아시아 등에서는 해외 수요가 감소하면서 플랫폼 업체의 사업 기반이 유지되기 어려운 모습이다.
이같은 시장 흐름에 따라 이미 웹툰 수요가 탄탄한 지역을 중심으로 국내 플랫폼 기업들의 해외 사업이 재편됐다. 국내를 제외하고 우리 플랫폼 기업들이 해외사업은 대부분 일본에 집중돼 있다. 미국 시장의 경우 지난해 나스닥 상장 이후 현지 공략을 강화하고 네이버웹툰만이 공격적으로 사업확대를 추진하는 모습이다. 차정윤 네이버웹툰 실장은 “팬데믹 당시보다 시장 성장률이 감소한 것은 사실이지만 당시 성장률이 이례적이었던 것”이라며 “지금은 팬데믹 이전 정상 성장 궤도로 복귀하고 있는 것”이라고 말했다.
업계의 고질적 문제였던 불법 유통 문제도 업계의 발목을 잡고 있다. 26일 진종오 의원 주최로 열린 ‘K- 웹툰 글로벌 경쟁력 강화를 위한 정책 라운드테이블’에서 업계는 국내 불법 웹툰 시장 규모가 2023년 약 4465 억원으로 전체 시장의 20.4%에 달한다고 호소했다. 글로벌 불법 웹툰 유통 피해규모는 더욱 크다. 올 상반기 폐쇄된 한 불법 유통 사이트의 경우 월 방문자 1000만명으로 한 사이트에서 발생한 피해만 약 7000억원에 이를 것으로 추산된다.
현재 네이버와 카카오는 모두 전담 대응팀을 구성해 불법 유통에 적극 대응하고 있다. 이호준 카카오 불법유통대응팀 총괄 법무실장은 “국경을 넘는 디지털 침해에 맞서 콘텐츠 권리자로서의 책임을 다하기 위해 국내외 유관 기관과의 긴밀한 공조를 주도하며 건강한 콘텐츠 생태계 구축에 기여할 것”이라고 전했다. 네이버의 경우 워터마크와 인공지능(AI)를 활용해 비정상 구매 패턴을 감지하거나 불법 유출자를 찾아 불법 유통의 사전 차단에 주력하고 있다.
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웹툰엔터 숏폼·디즈니 안고 글로벌 돌파 vs 카카오, 카톡 업고 국내 시장 확대 추진
웹툰 시장의 구조조정이 마무리되고 있는 만큼 업계에서는 양강 업체인 웹툰엔터테인먼트와 카카오엔터테인먼트를 중심으로 국내외 시장 확대 노력이 가속화될 것으로 보고 있다. 현재 두 업체는 불법 유통 대응 외에도 시장 수요 둔화를 정면 돌파하는 방식을 택하고 있다.
특히 웹툰 엔터는 북미 중심의 글로벌 시장을 정조준 해 이달 들어 숏폼 애니메이션 장르를 제공하는 ‘컷츠’ 서비스를 내놨다. 콘텐츠 이용자들이 점점 숏폼 형태에 익숙해지는 점을 고려해 만화를 숏폼으로 구성한 서비스를 직접 내놓아 추가 이용자들을 확보하겠다는 전략이다. 네이버웹툰의 김현우 컷츠 콘텐츠 리드는 “인스타그램이 사진에서 영상 숏폼인 릴스로 확장했듯 웹툰도 애니메이션 숏폼으로 확장한 것”이라며 “컷츠 창작자가 늘어나는 것은 물론 컷츠 서비스 이후 10대 이용자의 플랫폼 유입이 늘어나고 있다”고 분위기를 전했다.
디즈니와도 손을 잡으면서 디즈니 팬들의 웹툰 시장 유입도 기대하고 있다. 앞서 디즈니는 네이버웹툰에 스파이더맨 등 자체 콘텐츠를 웹툰 형태로 재구성해 공개하기로 한 데 이어 웹툰엔터의 지분 2%를 인수하기로 합의했다. 디즈니 입장에서는 10~20대가 중심이 되는 새로운 콘텐츠 장르 플랫폼에서 새로운 수요를 기대하고 있다. 네이버웹툰 관계자는 “지금은 시장 파이를 키우는 단계”라고 강조했다.
카카오 엔터는 카카오톡 이용자를 웹툰으로 유입시키는 전략을 가동했다. 국내 시장을 강화하는 행보다. 카카오톡은 지난 23일부로 15년 만에 대규모 개편에 나서면서 카카오톡에 숏폼을 볼 수 있는 ‘지금탭’을 넣었다. 여기에는 카카오엔터테인먼트는 자체 AI 브랜드 ‘헬릭스’로 만든 웹툰 숏폼 영상이 들어간다.
일각에서는 최근 성장률 둔화에도 불구하고 장기적으로는 글로벌 웹툰 시장이 높은 성장세를 보일 것이란 관측도 나온다. 컨설팅 회사 아이마크(IMARC)에 따르면 글로벌 웹툰 시장 규모는 지난해 90억 달러에서 2033년에는 약 1000억 달러로 성장할 것으로 봤다. 연 평균 성장률이 30%로 그동안의 고속 성장이 대체로 유지될 것이란 전망이다. 미국의 경제 매체 이코노미스트는 “이런 시장 규모 전망치는 일본의 출판 만화(망가) 시장 규모보다 크다”며 “만약 당신이 아직 웹툰이란 말을 들어보지 못했다면 곧 알게 될 것”이라고 말했다. 김흥록 기자 rok@sedaily.com
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