‘두산위브더제니스오션시티’에 배치된 5점의 예술 작품. [두산건설 제공]


두산건설이 주거 공간을 예술적 영감을 주는 문화 공간으로 재해석하며 브랜드 가치를 높이고 있다.
이같은 전략에 힘입어 두산건설의 ‘We’ve(위브)’는 부동산R114 베스트 아파트 브랜드 조사에서 2년 연속 5위를 차지하며 하이엔드 주거 시장에서의 입지를 탄탄히 했다.
두산건설의 문화 마케팅은 주거 공간 자체를 갤러리화하는 데 초점을 맞췄다. 두산건설은 서울국제조각페스타에 참여한 주요 작가들과 아파트 단지를 ‘야외 미술관’으로 탈바꿈했다 바다신2게임 .
대표 단지는 부산에 공급된 3048가구의 ‘두산위브더제니스오션시티’다. 단지 곳곳에는 서울국제조각페스타 참여 작가인 권치규, 김경민, 김호빈, 강인구 등 국내 유명 작가들의 미술장식품 5점이 설치돼 대단지 주거 공간의 품격을 끌어올렸다. 조경과 보행 동선, 휴게 공간과 어우러진 작품들은 입주민의 일상 속에 자연스럽게 스며들며, 단지 전 바다이야기릴게임연타 체를 하나의 생활 속 문화 공간으로 완성하는 역할을 하고 있다.
견본주택에 마련된 ‘제니스 갤러리’(ZENITH GALLERY) 역시 공간 활용의 범위를 문화적 체험으로 넓힌 사례다. 견본주택에 백남준, 이배를 비롯한 해외 유명 작가들의 작품을 전시해 방문객들에게 하이엔드 브랜드의 정체성을 전달하고 있다.
이 같은 예술적 바다이야기프로그램 시도는 입주민의 만족감 향상을 넘어 ‘위브’ 브랜드만이 줄 수 있는 차별화된 주거 경험으로 자리 잡고 있다. 일상에서 마주하는 거장들의 작품은 두산건설의 섬세한 기술력과 조화를 이뤄 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하는 핵심 요소로 작용하고 있다는 게 두산건설의 설명이다.



바다이야기릴게임2 두산위브더제니스 센트럴 천안’ 견본주택에 마련된 ‘제니스갤러리’ 내부. [두산건설 제공]


두산건설은 스포츠 마케팅으로도 고객 접점의 범위를 넓히고 있다. 2023년 창단한 ‘두산건설 위브 골프단’은 단순한 홍보를 넘어 고객과 정서적 접점을 넓히는 매개체 역할을 하고 있다.
두산건 게임릴사이트 설은 위브의 5가지 브랜드 에센셜인 Have(갖고 싶은 공간), Live(기쁨이 있는 공간), Love(사랑과 행복이 있는 공간), Save(알뜰한 생활이 있는 공간), Solve(생활 속 문제가 해결되는 공간)를 선수들의 개성과 플레이 스타일에 연결해 보다 직관적인 브랜드 메시지를 전달하고 있다.
입주 단지를 직접 방문해 진행하는 ‘스윙앤쉐어’(Swing & Share) 프로그램은 두산건설 위브 골프단만의 차별화된 고객 소통 사례로 꼽힌다.
천안 입주 단지에서 처음 진행된 이후, 부산과 인천으로 행사 범위를 넓혀서 진행됐다. KLPGA 프로의 원포인트 레슨과 팬 사인회는 브랜드에 대한 친밀도와 신뢰를 높이고 있다.
두산건설은 앞으로도 ‘예술’과 ‘스포츠’라는 두 축을 기반으로 고객 경험을 확장할 계획이다. 주거 문화의 예술적 가치를 창출해 공간 완성도를 높이고 골프를 통해 고객과 소통하며 브랜드 파워를 강화한다는 구상이다.
안다솜 기자 cotton@dt.co.kr