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호텔스닷컴이 지난 28일 '언팩 26' 미디어 행사에서 2026년 여행 트렌드를 공개했다 / 손고은 기자?
호텔스닷컴은 이번 보고서에서 역사를 품은 스테이(Salvaged Stays) 호텔 호핑(Hotel Hop) 올해의 여행지(Destinations of the Year) 팬덤 스포츠 여행(Fan 퇴직연금 가입 Voyage) 스크린 투어리즘 전망(The Set-Jetting Forecast) 다섯 가지 핵심 트렌드를 소개했다. 그중 한국 시장을 대표할 주요 트렌드로 '역사를 품은 스테이'와 '호텔 호핑'을 주목했다.
호텔스닷컴은 학교나 기차역, 은행 등 역사적인 건물을 리모델링한 숙소들의 검색량이 전년대비 크게 증가함에 따라 여행자들이 역사적 부산소상공인창업지원센터 건축미와 현대적 편의성이 조화를 이루는 숙소를 선호하며, '휴식(Rest)'의 진정한 의미를 되찾는 움직임을 보인다고 분석했다. 대표적인 숙소로는 더 호텔 세이류 교토 기요미즈(학교, 교토) +194% 보드민 제일 호텔(교도소, 콘월/영국) +110% 샌디 호텔(조폐국 및 학교, 리우데자네이루/브라질) +72% 퐁트브로 레르미타주(수도원, 앙주/프랑스) + 전세자금융자 71% 더 유니언 스테이션 내슈빌 야즈(기차역, 내슈빌/미국) +57% 등을 예로 들 수 있다.
호텔스닷컴의 설문조사에 따르면 글로벌 여행자의 54%는 한 여행지에서 여러 호텔을 예약하며 다양한 숙박을 경험하는 것으로 나타났다. 이러한 흐름은 한국 여행자들 사이에서도 뚜렷하게 나타났다. 한국에서는 절반 이상(55%)이 한 여행지에서 한 곳 담보대출전문 이상의 호텔에 머물 가능성이 높다고 답했으며, 이 중 70%는 두 곳, 24%는 세 곳 이상의 숙소를 이용할 계획이라고 밝혔다. 이처럼 여러 호텔을 예약하는 주된 이유로는 관광지 간 이동 시간을 줄이고, 여행을 더 다양하고 흥미롭게 만들기 위해서(51%)인 것으로 조사됐다. 또한 호텔 호핑 트렌드는 특히 Z세대와 밀레니얼 세대 사이에서 인기를 끌고 있으며 남양주 별내지구 , 4명 중 1명은 비즈니스와 여가를 결합한 '블레저(bleisure)' 여행이 여러 숙소를 옮겨 다니기에 가장 이상적인 형태라고 답했다.
이 밖에도 국내 여행객의 67%는 특별한 스포츠 이벤트를 보기 위해 국내 여행을 계획 중이며, 21%는 해외 원정까지 고려하고 있는 팬덤 스포츠 여행 현상이 뚜렷했다. 또한 2022년 익스피디아 그룹이 처음 주목한 스크린 투어리즘은 그 어느 때보다 강력해질 전망이다. 스크린 투어리즘은 영화나 TV 프로그램 속 배경지에서 영감을 받아 여행지를 선택하는 형태로, 글로벌 여행객의 53%는 지난 1년간 스크린 투어리즘 여행에 대한 관심이 높아졌다고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대의 81%는 스크린에서 본 콘텐츠를 기반으로 여행을 계획하고 있는 것으로 나타났다.
한편 이번 보고서에는 전 세계 여행자들의 관심이 빠르게 높아지고 있는 급부상 여행지도 공개됐다. 이 가운데 6곳은 세계관광협회(WTTC)의 프레임워크에서 영감을 받아 도입한 지속가능 여행 평가 지표인 'Smart Travel Health Check' 기준에도 부합했다. 이는 관광을 보다 지속가능한 방식으로 관리해 전 세계 과잉 관광지의 부담을 완화하는 데 기여하는 것으로 평가받는다. 빅 스카이, 미국(+92%) 오키나와, 일본(+71%) 사부아, 프랑스(+51%) 우클루렛, 캐나다(+44%) 코트월드, 영국(+39%) 호바트, 호주(+25%)가 대표적이다.
