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글쓴이 : 해준송효
날짜 : 25-08-05
조회 : 6
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인종차별 의혹이 제기된 청바지 광고를 둘러싼 논란에 도널드 트럼프 미국 대통령까지 가세했다. 트럼프 대통령이 이 광고를 대놓고 칭찬하면서 이 의류 회사의 주가가 치솟고 있다.
트럼프 대통령은 4일 오전(현지시각) 할리우드 배우인 시드니 스위니를 칭찬하며 “공화당원인 스위니가 최고로 ‘핫한’ 광고를 냈다. ‘아메리칸 이글’ 광고인데, 청바지가 날개돋친 듯 팔리고 있다”며 응원하는 말을 덧붙였다.
트럼프 대통령이 트루스소셜에 칭찬 글을 올린 몇 시간 뒤, 아메리칸 이글 주가는 4일 오후 3시 기준 23% 가까이 상승했다. 섹시한 이미지가 강한 배우인 스위니는 지난 6월에는 자천가모
신의 목욕물로 만든 한정판 비누를 출시해 화제가 되기도 한 인기 스타다.
논란이 된 아메리칸 이글의 청바지 광고 영상을 보면, 스위니는 청바지와 청재킷을 입은 채 이렇게 말한다. “유전자는 부모로부터 자식에게 전달되어 머리 색, 성격, 심지어 눈동자 색 같은 특성을 결정하죠. 제 청바지는 파란색이에요.” 카메라는 얼굴을 비추며 파란 눈을 게임빌 주식
보여 준다. ‘유전자’(genes)와 ‘청바지’(jeans)의 발음이 비슷한 것에 착안한 말장난인데, 백인에 파란 눈을 가진 모델이 우월한 유전자를 암시하는 발언을 하는 것이 우생학을 연상시킨다는 비판이 일었다. 우생학은 인종적으로 우월한 혈통이 있다는 이론으로, 나치 독일 시기 장애인이나 아리아인(백인) 혈통이 아닌 유대인들을 학살하는 사상적 배경이 되었리딩
다.
1일 뉴욕에서 인기 배우 시드니 스위니를 내세운 아메리칸 이글 의류회사의 광고가 붙어있는 가운데 사람들이 그 앞을 지나가고 있다. AP연합뉴스
샬리니 샨카르 노스웨스턴대 인류학 교수는 시엔엔과의 인터뷰에서 “아텍셀네트컴 주식
메리칸 이글은 ‘백인 민족주의’적이고 마가(MAGA·미국을 다시 위대하게) 친화적인 정체성과 자신들을 동일시하려 한다”며 “브랜드 리브랜딩(고객에게 브랜드 이미지를 새롭게 바꾸는 일)을 시도하는 과정에서, 의도적으로 선택한 언어를 썼다”고 분석했다. 제트(Z) 세대를 타깃으로 하는 아메리칸 이글은 매출이 감소세에 접어드는 등 최근 실적이 부진한 형편이다. 오리콤 주식
올해 주가는 전년 대비 21% 하락했으며, 지난 2분기 실적 컨퍼런스 때는 관세의 영향으로 4천만달러 비용 손실을 입었다고도 보고했다.
트럼프 대통령과 공화당 일부 인사들은 이번 논란을 오히려 적극 끌어안으며 반기는 모양새다. 젊은 층에 인기 있는 백인 여배우가 ‘정치적 올바름’을 내세운 좌파의 공격에 시달리고 있다는 프레임이 공화당으로서는 나쁠 게 없다는 계산이다.
이날 트럼프는 스위니가 공화당원임을 치켜세우며, 자신을 지지하지 않았던 가수 테일러 스위프트와 비교하기도 했다. 그는 트럼프는 “‘깨어있는’(WOKE·미국 보수가 ‘정치적 올바름’을 내세운 진보를 비꼬는 말) 가수인 테일러 스위프트를 봐라. 그녀는 더 이상 ‘핫’하지 않다. 상황이 완전히 바뀌었다”며 “‘깨어있는’ 건 루저(패배자)고, 공화당이 되는 건 당신이 되길 바라는 모습”이라고 썼다. 인종주의를 우려하거나 정치적 올바름을 운운하는 것은 ‘핫하지 않은’ ‘루저들의’ 행위라고 싸잡아 낙인찍은 셈이다.
도널드 트럼프 미국 대통령이 지난 2월5일 트랜스젠더 학생이 여성 스포츠 경기에 참여할 수 없도록 하는 행정명령에 서명한 뒤 여학생들 사이에서 포즈를 취하고 있다. EPA연합뉴스
공화당 일부 인사들도 이번 광고가 ‘정치적 올바름’을 저격하고 있다며 가세했다. 제이디 밴스 부통령은 극우 팟캐스트에 출연해 “민주당은 앞으로도 스위니가 매력적이라고 생각하는 사람들을 전부 ‘나치’라고 계속 몰아가주길 바란다”고 비꼬았다. 테드 크루즈 공화당 상원의원은 소셜미디어 엑스에 “와, 이제 미친 좌파는 아름다운 여자까지 반대하네. 여론조사 결과가 궁금하다…” 라고 썼다. 아메리칸 이글은 광고를 둘러싼 논란에 입장을 내고 “오직 청바지에 대한 이야기였다”고 잡아뗐다.
뉴스위크에 따르면, 여론조사기관인 유고브가 1일 미국 성인 18~29살 연령대 3509명을 대상으로 실시한 여론조사에서 미국인들의 52%는 문제 없다는 입장을, 16%는 부적절하다는 입장을 냈다. 32%는 잘 모르겠다고 답했다.
4일 뉴욕증권거래소에 트럼프를 상징하는 모자가 걸려 있다. UPI연합뉴스
정유경 기자 edge@hani.co.kr
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