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생성형 인공지능(AI)의 등장 이후 검색 시장에서의 장악력을 위협받고 있는 구글이 자사의 AI 기능을 검색 서비스에 ‘올인’하기로 했다. 2015년 이후 지난해 10월 처음으로 인터넷 검색 시장 점유율이 90% 이하로 떨어진 가운데, AI로 검색 서비스의 중심을 옮겨가며 타사 AI 챗봇으로 빠져나가는 이용자를 붙잡겠다는 것이다. 구글의 검색 서비스가 오픈AI·퍼플렉시티 등 AI 기업의 챗봇과 보다 유사해지면서, 구글이 검색을 처음 내놓은 1998년 이후 27년간 이어졌던 ‘키워드 중심’ 검색 시장이 자영업자대출조건 근본적으로 변화할 것이라는 평가가 나온다.
◇AI로 검색 손보는 구글
20일 구글은 실리콘밸리 마운틴뷰에서 연례 개발자 행사 ‘I/O 2025’를 열고 자사 AI 신기능을 대거 선보였다. 기조연설자로 나선 순다 피차이 구글 최고경영자(CEO)는 “검색보다 우리에게 중요한 것은 없다”며 “완전히 새로운 검색 기능인 ‘AI 아이폰4원금 모드(mode)’를 선보인다”고 밝혔다. AI 모드가 ‘구글 검색의 신시대(New era of Google Search)’를 열 것이라는 것이다.
피차이 CEO는 “AI 모드는 기존 검색을 완벽히 재해석한 것”이라며 “더 나아진 추론 기능을 적용해 훨씬 길고 복잡한 질문에 대답할 수 있다”고 했다. 마치 챗봇에 궁금한 질문을 물어보듯 기존 검정고시 성적 구글 검색 대비 2~3배 긴 질문을 검색할 수 있고, AI가 텍스트 답변과 함께 구글 지도·그래프 등 시각적 결과를 포함한 정확한 답을 해준다는 것이다. 새로운 AI 모드는 기존 구글 검색 페이지에 새로 생겨난 탭에서 이용할 수 있으며, 이날부터 미국에 우선 제공되게 된다. 피차이 CEO는 “AI 모드의 답변은 여러분이 기대하는 정확성을 갖췄고, 업계에서 차량유지비비교 (답안 도출이) 가장 빠르다”며 “이번 주부터 최신 AI 모델인 제미나이 2.5가 검색에 도입될 것”이라고 했다. 구글은 또 복잡한 연구 과제를 수백 개의 검색 질문으로 나누고, 출처를 명시한 심층 답변을 제공하는 ‘딥 서치’도 AI 모드에 도입한다고 밝혔다.
20일 미국 컨벌루션 실리콘밸리 마운틴뷰에서 열린 구글의 연례 개발자 행사 'I/O 2025'에서 데미스 허사비스 구글 딥마인드 CEO가 기조연설을 하고 있다./오로라 특파원
이와 함께 구글은 지난해 공개한 ‘프로젝트 마리너’를 올여름부터 AI 모드에 적용하겠다고 밝혔다. 프로젝트 마리너는 인간 대신 티켓 예매, 레스토랑 예약, 온라인 쇼핑 결제 등 컴퓨터 작업을 해주는 AI 에이전트다. 이를 통해 이용자는 복잡한 수작업 없이 특정 스포츠·공연에서 본인이 원하는 가격대·좌석 위치를 특정한 표를 찾을 수 있다. ‘결제’ 버튼을 클릭하면, AI가 미리 입력한 결제 정보를 활용해 구매를 완료해준다. 직접 신용카드를 찾아 번호를 입력하는 과정을 생략할 수 있는 것이다. 오픈AI 역시 비슷한 AI 에이전트 기능을 공개한 적 있지만, 아직 챗GPT에는 적용하지 않았다. 데미스 허사비스 구글 딥마인드 CEO는 이날 “프로젝트 마리너는 현재 한 번에 최대 10가지의 작업을 동시에 처리할 수 있고, 정보 검색, 예약, 구매 등 다양한 작업을 한 번에 할 수 있다”며 “이 기능은 미국 내 구글 AI 울트라 구독자 대상으로 우선 제공된다”고 했다.
구글은 이어 지난해 I/O에서 공개한 ‘프로젝트 아스트라’를 활용해 검색 경험을 확장한다는 방침이다. 프로젝트 아스트라는 AI가 카메라로 주변을 인식하고, 음성으로 이용자와 실시간으로 소통하는 AI다. 이날 구글은 이용자가 프로젝트 아스트라를 사용해 고장난 자전거를 고치는 시연 영상을 공개했다. AI는 음성으로 이용자가 자전거 수리에 필요한 제품을 찾아주고, 유튜브에서 관련성이 가장 높은 영상을 제공해주며, 근처 자전거 수리점과 소통해 부품 재고가 있는지를 확인해 이용자에게 알려줬다.
◇구글, 한국 기업과 XR글래스 협업
20일 구글 I/O 2025에서 구글이 젠틀몬스터와 협업하는 XR 글래스를 시연하고 있다./오로라 특파원
지난 2013년 업계 최초로 ‘스마트 안경’에 도전했던 구글이 삼성전자 및 한국 안경 기업 젠틀몬스터와 협업해 XR 스마트 안경을 만든다. 메타가 안경 브랜드 레이벤과 협업해 스마트 안경을 만드는 것처럼, 첨단 AI 기능이 탑재된 안경을 출시하겠다는 것이다. 구글은 삼성전자와 함께 가상현실(VR) 헤드셋인 ‘프로젝트 무한’을 개발하고 있는데, 스마트 안경으로도 협업을 확장한 것이다.
이날 구글은 XR 스마트 안경의 실시간 시연을 진행했다. 이용자의 스마트폰과 연결된 안경은 내장된 디스플레이를 통해 시야를 가리지 않는 화면을 표시한다. 눈 앞에 구글 지도를 표시해 스마트폰을 확인하지 않고도 길을 찾을 수 있게 하고, 외국인과 대화할 땐 말풍선에 실시간 번역 문구가 표시되기도 한다. 안경에 탑재된 카메라를 통해 AI가 주변 환경을 이해하고, 녹화 중 지나친 사물을 기억해 이용자에게 알려주기도 한다. 구글은 올해 말 XR스마트 글래스를 선보인다는 계획이다.
◇AI 코딩 기능 강화
구글은 최근 AI 빅테크들이 경쟁하고 있는 ‘바이브 코딩’ 기능도 강화하고 나섰다. 바이브 코딩은 코딩에 대한 깊은 지식이 없어도, 텍스트·이미지 등 명령으로 AI가 코딩을 하게 하는 기능이다. 이날 구글은 제미나이 2.5 플래시를 사용해 사진을 정렬하는 앱에 새로운 기능을 추가하는 시연을 해보였다. 이용자가 종이에 사진들이 동그란 구체로 나열되는 이미지를 그리고, 이를 AI에 업로드해 ‘기존에 있던 사진 앱에서 이런 나열법을 추가해줘’라고 하자 37초 만에 코딩이 완료되며 기능이 실현됐다.
구글은 이날 화상 회의 툴인 구글 미트에 실시간 음성 번역 기능을 곧 도입한다고 밝히기도 했다. 이날 공개된 시연 영상에 따르면, 영어 이용자와 스페인어 이용자가 대화를 하는 가운데, AI가 화자의 목소리와 톤을 비슷하게 모방한 실시간 통역을 제공했다. 피차이 CEO는 “세상은 어느 때보다 빠르게 AI를 받아들이고 있다. 지난해 우리의 AI 제품과 API는 9.7조 개의 토큰을 처리했는데, 지금은 480조 개 이상을 처리하고 있다. 이는 50배 늘어난 수치”라고 했다.
